2018年8月31日 星期五

核心競爭力

核心競爭力本質上是一個企業做得好而能以區別於其他競爭對手的特殊能力。
這是一個非常普遍的核心能力定義。然而,一個廣泛的定義是必要的,因為該術語移動到一般用途,並適用於各種規模的企業。原來的定義只適用於大企業。
核心競爭力的起源
核心能力的概念起源於以資源為基礎的企業戰略方法;核心競爭力描述一個公司能够很好地滿足三個條件:
1.   它提供消費者利益;
2.   競爭對手是不容易模仿的;
3.   它可以廣泛地應用於許多產品和市場。
顯然,如此嚴格的核心能力定義排除了小型企業,因為大多數企業將不能滿足第三個條件。
更具包容性的定義
幸運的是,隨著時間的推移,核心能力的概念已經發展。然而,所有的定義都包括競爭優勢的概念。
對核心能力的一個更當前的定義是“公司已經發展出的關鍵能力或優勢,這些能力或優勢賦予了它相對於同行的競爭優勢,並有助於它的長期成功。”核心能力對於競爭企業來說很難複製。
請注意,“覈心”一詞並不表示奇點,企業可能擁有不止一種核心能力。成功的企業往往具有以下核心能力之一:
  • 質量
  • 客戶服務
  • 價值
  • 創新
  • 行銷

2018年8月29日 星期三

如何找到天使投資人?

在發展的某個階段,是否有一個企業不需要更多的資本?還有一個企業主沒有想到天使投資人是他需要的資本的理想來源嗎?但是找到一個天使投資人並不像在海灘上找到蛤蜊;蒐索更像是尋找珍珠。以下是尋找天使投資人的一些建議。
1.   知道你在找誰
如果你把這個“典型”天使投資人的輪廓概要牢記在心,你與天使投資人聯系的機會就會大得多。典型的天使投資人大概有以下輪廓:
  • 收入超過3千萬台幣
  • 4060
  • 淨值超過3千萬台幣
  • 曾有過成功的創業經歷
  • 預計投資將持續最多57年(儘管一些天使希望在僅僅幾年之後“兌現”)
  • 喜歡向企業家提供建議,喜歡成為行動的一份子
  • 投資最高可達5百萬台幣,但可能參與其他天使投資者的聯合組織,將總投資提高到個人投資的倍數
  • 即使天使選擇不投資,也可以向其他私人投資者提供推薦
  • 喜歡投資於天使所熟悉的行業
  • 消息推薦來源來評估參與投資
天使公司尋找有成長潜力的公司。他們明白,他們的投資可能需要幾年的時間才能得到回報——儘管他們也期望得到很好的風險補償。
2.   就在居家附近
因為許多天使投資人喜歡在他們投資的企業中發揮積極的作用,他們更喜歡投資於離家近的企業如此他們可以開車就過去聊聊。
3.   人脈、人脈、人脈
在大多數情况下,你需要透過推薦來認識提到天使投資人。他們不是在街上閒逛,你可以和任何路人交談就可以發現。因此,要找到一個天使投資者,你需要去認識一個合適的人(那個人可以推薦你正在尋找的天使投資人),這意味著你必須參與在你當地的商業和社會社區。
專注於企業主——因為這些人可能就是天使投資人,或知道誰是天使投資人。參加商貿組織,定期參加會議。加入社區組織或網絡社群也很有幫助。參加商業展會和活動。把你的相片和你的名字放在那裡,盡可能多地和人見面。
4.   意識到許多天使不會獨自投資
雖然有些天使投資人完全靠自己投資,但許多天使投資者會參加非正式的網絡社群或聯盟組織的一部分運作,在那裡他們可以彙集資源,分擔風險。
他們之中,有些人傾向於糾集其他人一起投資,有人傾向於領投,有人偏好跟投你要坦然接受,尤其是你需要募集的資金額度,超過他們個人願意投資的上限時。
去產業商會或創業網絡社群看看,在你的社區裏可能有一群活躍的天使投資人。
要找到天使投資人不是一件容易的事,但是當你找到願意投資你的商業的天使投資人時,付出的努力將是真正的回報。除了提供你的商業需要的資本外,天使投資者的建議和訣竅可能是塑造公司成功的關鍵。

2018年8月26日 星期日

商業計劃中的銷售預測(2)

做銷售預測(Sales Forecasting)是評估你未來可能的銷售額,而這是商業計劃中的關鍵內容。無論你是預備創業,或是在事業經營中做出重大的改變,都必須做出對未來營業的銷售預測。有了銷售預測,你比較能夠做出較好的決策。
對於既有的經營事業,可以從之前數年的經營來預測未來的銷售預測。他們必須考慮到未來合理的成長期望。
而對小事業主來說,要做銷售預測,必須對產業做一些調查研究,保含對消費者行為的觀察,以及對競爭形勢的了解,綜合起來,擬定你的銷售預測。
新創事業如何做銷售預測?
然而,銷售預測是一門不精確的科學,尤其是當你是一家沒有你以前的銷售數據作為指南的新企業時。如果你是新來的,認為通過研究你的目標行業的本土市場,與可比企業,做調查,發現人們願意購買,在什麼價格,並檢查你的競爭對手。 
你需要知道你的行業是如何計算銷售額的。例如,心理學家和諮詢顧問的工作時間支付,而餐館和零售商的銷售預測是基於單位面積的銷售額。 
如果您購買特許經營權,特許經營商將為您提供統一的特許經營權,提供財務細節和商店清單。與特許經營商談論銷售預測,並詢問特許經銷商的銷售數位。 
已建立業務的企業的銷售預測  
如果你的企業已經運營了源時間,那麼你可以把你的預測根據你的歷史,這將來自你的會計摘要按銷售線。這需要大量的猜測,顯示出你的業務在客戶、組織和銷售中所取得的成就。 
根據你所看到的趨勢,一個月一個月,一年一年,覆蓋你的策略和策略。你能吸引多少顧客,他們會多久購買一次?投資的效果是什麼?你還能賣出給多少客戶? 
你的定價策略是什麼?。 
做銷售預測的技巧 
小企業主經常高估或低估他們的銷售預測,所以你要有三個不同的銷售預測:一個是最好的情况,另一個是最壞的情况,第三個是中庸的。
要知道,通常收入的實現總是比你預期的時間要長。在你的銷售預測中更加保守,謹慎行事是明智的。