對那些想創業的人來說，最常見的一條商業建議就是做他們喜歡做的事。但看似明智的商業建議實際上也有其缺點。
尤其是當你正處於創業階段，你在尋找商業理念，决定你想做什麼樣的企業時，基於你所熱愛的選擇創業會讓你走上一條完全錯誤的道路——甚至是懸崖。為什麼這個商業建議會是一場災難？以下有四個原因。
1. 喜歡是盲目的
和很多陳詞濫調一樣，這是事實。想想你上次愛上一個人的時候。很神奇，不是嗎？但是時間流逝，就像往常一樣，突然你開始注意到你心愛的人的一些你以前從未注意到的事情——這些事情不僅不迷人，而且令人惱火，甚至可能令人討厭。
當你愛上一個特定的商業理念或商業類型時，同樣的情感旅程也會發生。例如，你可能會喜歡開始自己的床和早餐的想法。你想像自己坐在陽光明媚的餐廳裏和你迷人的客人聊天。然而，如果你真的打開了一張床和早餐，你會發現你可能沒有時間和任何人聊天，因為你忙於做早餐，上菜和清理早餐。你甚至會發現你不喜歡為別人準備早餐。
喜愛會給你的視力塗上糖衣，讓你看不見缺點。你需要知道你選擇的經營類型是什麼樣的，而不是你的想法或希望是什麼樣的。
2. 喜愛誘惑你走捷徑
另一個原因是愛和創業不能混為一談，那就是我們傾向於認為別人會愛我們所愛的人或事物。誰沒有經歷過這樣的困惑：一個對我們重要的人不喜歡所愛的人？這是一種不舒服的情况，會導致感情傷害，甚至失去友誼。
當你以你所喜愛愛的為基礎開創自己的事業時，認為別人也喜愛愛它的想法是完全危險的。當你勇往直前，不做研究去發現別人是否喜愛愛你所喜愛愛的，你就在拿自己的生計賭博。如果他們不這麼做，而你已經把你所有的積蓄都投資了，或者把你家的房子重新抵押了呢？
每一個商業創意都需要認真的研究和檢驗，看看它是否真的能帶來一個有利可圖的商機。寫一份商業計畫書，看看這個創意是否真的有價值。
3. 喜愛會讓你失去理智
當我們墜入愛河時，我們傾向於從情感的角度看待一切，而不是理性的觀點。這就是為什麼我們把它描述為“從頭到腳”。作為一種神奇的感覺，當你開始創業並試圖選擇最適合你的商業理念或現有企業時，這種狀態肯定不是一個好的狀態。
通過對現有事業的調查，你可能會發現，你的事業價值被高估了。在這種情況下，購買它是沒有意義的。當你决定哪項事業適合你時，你需要做出一個理性的、明智的决定，而不是一個感性的决定。
4. 喜愛會讓你過於樂觀
創業是不小的承諾。在很多情况下，要想讓你的新企業起步並發展成為一個繁榮的小企業，需要做很多年的事情。很少有小企業在第一年就取得了財務上的成功。
喜愛上一個特定的想法或事業類型的危險在於，它使我們對一個企業的潜力過於樂觀。我們傾向於把前景浪漫化。你可以在任何地方做任何生意。但它會成功嗎？還有（一個同樣重要的問題）企業需要多長時間才能真正實現盈利？
你不可能在你的新的企業開始之前就知道，但是你可以通過計算你的啟動和運營費用，並做現金流預測來做出一個相當好的猜測。
在你的待辦事項清單上，計算數位可能不是一個理想的項目，但如果你想真正瞭解一個企業的潜在成功，你就必須這麼做。
5. 當你創業的時候，你需要激情
歸根結底，激情沒有錯。充滿激情地相信你的產品或願景會讓你更容易投入所有的時間去開創你自己的事業，並把它發展成為一個值得驕傲的企業。但是當你决定在哪裡做什麼，怎麼做的時候，你需要控制住你的激情。在創業的時候，激情是建設階段，而不是選擇一個商業階段。
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